Wat zet je op een goede landingspagina?
3 tips voor ondernemers die geen copywriter zijn, maar wél klanten willen aantrekken
Een landingspagina hoeft niet per se zichtbaar te zijn in de hoofdnavigatie van je website. Wat wél belangrijk is, is dat ze goed gevonden wordt via Google én je bezoeker meteen de informatie vindt die hij zoekt.
Zo’n pagina is bijzonder geschikt om in te spelen op long-tail zoekopdrachten: gerichte zoektermen die bestaan uit meerdere woorden, zoals “rondreis Patagonië 14 dagen” of “naaipatroon jurk gemakkelijk”.
In dit artikel ontdek je hoe je een goede landingspagina opbouwt, waar je best op let en hoe je als ondernemer zélf relevante zoektermen vindt.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een specifieke webpagina die gemaakt is om één duidelijk doel te bereiken. Ze vangt bezoekers op die via zoekmachines, advertenties of andere campagnes binnenkomen en begeleidt hen naar een volgende stap: een aankoop, een contactaanvraag, een reservatie…
In tegenstelling tot je homepage of algemene dienstenpagina’s richt een landingspagina zich op één onderwerp of zoekvraag. Daardoor is ze vaak sterker afgestemd op wat de bezoeker écht zoekt.
Je kan landingspagina’s inzetten voor:
- specifieke zoektermen (zoals “tanden bleken Gent”)
- promoties of seizoensacties
- producten of diensten in een bepaalde regio
- FAQ’s of informatieve content rond een bepaald thema
Goed om te weten: een landingspagina hoeft niet in je hoofdmenu te staan. Ze is bedoeld om via Google of campagnes verkeer aan te trekken — en dat doet ze het best als de inhoud én structuur optimaal zijn afgestemd op de zoekintentie van je doelgroep.
Nu je weet wat een landingspagina precies is en waarvoor je ze inzet, is de volgende vraag natuurlijk: hoe pak je dat aan? Hoe bepaal je waar jouw pagina over moet gaan, hoe ziet een goede structuur eruit, en hoe zorg je dat ze gevonden wordt én converteert?
In het stappenplan hieronder toon ik je stap voor stap hoe je een sterke landingspagina opbouwt — zonder technische kennis en zonder dat je een copywriter hoeft te zijn.
1. Denk in long-tail zoekopdrachten
Long-tail zoekopdrachten verraden heel gericht wat iemand zoekt. Voor jou als ondernemer zijn ze daarom vaak interessanter dan brede termen, omdat ze concreter zijn én minder concurrentie hebben.
Voorbeelden:
- “bloemenwinkel met levering op zondag”
- “fotograaf newborn Antwerpen prijs”
- “hondentraining agressief gedrag Mechelen”
Een goede landingspagina speelt in op deze zoekintentie. Vraag jezelf dus af:
Hoe help ik iemand die deze zoekterm ingeeft écht verder?
Wat kan jij aanreiken zodat de bezoeker niet verder hoeft te zoeken, maar meteen vindt wat hij nodig heeft op jouw website?
2. Hoe ontdek je zelf long-tail zoekopdrachten?
Je hoeft geen dure tools te gebruiken om hiermee aan de slag te gaan. Deze drie methodes werken meteen:
1. Google zelf gebruiken
Typ een relevante zoekterm in en let op:
- de automatische suggesties terwijl je typt
- het overzicht onderaan de pagina: “Mensen zoeken ook naar”
2. Gebruik AnswerThePublic.com
Deze gratis tool genereert vragen en zoekvariaties op basis van één zoekterm.
3. Luister naar je klanten
Welke vragen krijg je vaak via mail, telefoon of in je winkel? De woorden van je klant zijn goud waard bij het bepalen van je zoektermen.
3. Bepaal je URL op basis van de zoekintentie
Nu je weet waar je pagina over gaat en welke zoekterm je wil targeten, kan je een sterke URL formuleren. Gebruik de KISS-methode: Keep It Short & Simple.
Zorg dat je URL het voornaamste zoekwoord bevat en vermijd overbodige parameters of nietszeggende termen.
Goed voorbeeld:www.reisbureau-x.be/rondreis-patagonie-14-dagen
Minder goed:www.reisbureau-x.be/page?id=123&categorie=reizen
4. Bouw je landingspagina op met structuur en inhoud
Een goede landingspagina is duidelijk opgebouwd, makkelijk te scannen en helpt de bezoeker verder. Deze elementen zijn essentieel:
- Eén duidelijke H1-titel
- Meerdere H2-subtitels
- Lijstjes waar nodig (bullets of genummerd)
- Afbeeldingen die inspireren of verduidelijken (gecomprimeerd en benoemd)
- Een relevante video indien mogelijk
- Interne links naar andere pagina’s op je website
- Een duidelijke call-to-action: wat wil je dat de bezoeker doet?
5. Voorbeelden uit drie sectoren
Toerisme – Reisbureau
URL: www.nomadtravel.be/rondreis-patagonie-14-dagen
Inhoud: reisplanning, sfeerbeelden, link naar gelijkaardige reizen, aanvraagformulier.
Hobby – Stoffenwinkel
URL: www.stoffenlief.be/naaipatroon-jurk-gemakkelijk
Inhoud: stap-voor-stap uitleg, foto’s, link naar geschikte stoffen, webshop-knop.
Dienstverlening – Tandartspraktijk
URL: www.glimlachdent.be/tanden-bleken-gent
Inhoud: uitleg, voor- en na-foto’s, veelgestelde vragen, online afspraakmogelijkheid.
6. Blijf opvolgen en optimaliseren
Gebruik Google Search Console om te zien op welke zoekwoorden je pagina scoort, hoe vaak ze getoond wordt en hoeveel klikken je krijgt.
Krijg je wel vertoningen maar weinig klikken? Dan kan je pagina-titel of meta beschrijving waarschijnlijk scherper. Haken bezoekers af? Misschien is je call-to-action nog niet overtuigend genoeg.