SEO KPI's en doelstellingen (2025): hoe meet je écht succes?
Of je nu een frisse SEO-start neemt of jouw bestaande strategie bijstuurt: het is altijd het juiste moment om stil te staan bij je SEO KPI’s en doelstellingen. Want meten = weten.
In dit artikel ontdek je:
- Welke SEO KPI’s (Key Performance Indicators) je in 2025 écht moet opvolgen
- Hoe je ze meet
- En welke tools je daarbij helpen
SEO KPI's en doelstellingen
SEO KPI’s zijn meetbare indicatoren die je helpen om de prestaties van je website in zoekmachines te evalueren. Ze geven inzicht in je zichtbaarheid, bereik, doorklikratio, engagement én conversie.
Gebruik KPI’s niet enkel als rapporteringstool, maar vooral als leidraad om je strategie bij te sturen.
Aantal vertoningen in Google
Wat meet je?
Hoe vaak jouw website wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google.
Belangrijk in 2025:
Een hoge zichtbaarheid is goed, maar zegt weinig zonder kliks. Toch blijft dit een nuttige KPI om de impact van nieuwe content of heroptimalisaties op te volgen.
Doelstelling:
Bijvoorbeeld: +15% vertoningen t.o.v. vorige maand/kwartaal op strategische zoekwoorden
Tool:
Google Search Console: Gebruik het prestatieoverzicht om te filteren op pagina’s of zoekwoorden.
Gemiddelde positie in de zoekresultaten
Wat meet je?
De gemiddelde ranking van je pagina’s op bepaalde zoektermen.
Let op:
Een gemiddelde van “22” zegt niets als je op zoekwoorden scoort van zowel positie 2 als 75. Zoom in per zoekterm of contenttype.
Doelstelling:
Bijvoorbeeld: alle blogartikelen op long-tail zoekwoorden in top 10 krijgen
Tool:
Google Search Console
Aantal kliks vanuit Google
Wat meet je?
Het aantal bezoekers dat via Google op je website terechtkomt (organisch verkeer).
Doelstelling:
Bijv. 500 organische bezoekers/maand op dienstpagina X binnen 3 maanden
Tool: Google Search Console
Tip: combineer met conversiedata uit Google Analytics voor betere inzichten.
Gemiddelde click-through-rate
Wat meet je?
Hoe vaak mensen doorklikken naar je website na het zien van je pagina in Google.
Doelstelling:
Een CTR van >3% is goed. Voor zoekwoorden met een lagere positie is 1–2% al oké.
- Schrijf aantrekkelijkere meta-descriptions
- Voeg structured data toe (zoals FAQ’s, sterrenbeoordelingen)
- Optimaliseer paginatitels op basis van intentie
Conversieratio uit SEO
Wat meet je?
Hoeveel % van je organische bezoekers converteert tot klant (of lead).
Doelstelling:
Bijvoorbeeld: 2% conversieratio op productpagina’s via organisch verkeer
Let op:
Conversie kan ook een microconversie zijn: whitepaper download, inschrijving, contactopname…
Tool: Google Analytics 4
Omzet dankzij SEO
Wat meet je?
De totale omzet die gegenereerd werd uit niet-betaald verkeer.
Doelstelling:
Bijvoorbeeld: €10.000 omzet via SEO per kwartaal
- Voor B2B: focus op leadkwaliteit en opvolging in CRM
- Voor e-commerce: werk met UTM-tracking & conversiepaden
Tool: Google Analytics 4 + e-commerce tracking
Gemiddelde verkoopwaarde (AOV)
Wat meet je?
De gemiddelde waarde van een bestelling die via SEO-verkeer tot stand kwam.
Doelstelling:
Bijv. +10% AOV door cross-selling of aanpassing van productpresentatie
Combineer dit met gedrag op pagina-niveau: waar haken mensen af?
Tool: GA4 + conversieattributie
In m’n blogartikel met tips voor een gebruiksvriendelijke webshop lees je hoe je de gemiddelde verkoopwaarde kan opkrikken door bijvoorbeeld aan cross-selling te doen.
SERP-feature zichtbaarheid (rich results)
Wat meet je?
Word je pagina weergegeven als FAQ, review, product of featured snippet?
Doelstelling:
+5 extra rich snippets binnen 3 maanden
Structured data is de sleutel. Denk aan FAQPage, HowTo, Review markup…
Tools:
- Google Search Console → Zoekopmaak (Search Appearance) voor performance per rich result
- Google Search Console → Verbeteringen (Enhancements) voor technische implementatie
- Schema Generator tools (zoals Merkle) → om gestructureerde data correct te genereren
Engagement op SEO-pagina’s
Wat meet je?
Hoe lang blijven mensen op je pagina? Scrollen ze? Klikken ze door?
Doelstelling:
Bijvoorbeeld: gemiddelde tijd op pagina >1min en bounce rate <50%
Check ook het pad na de SEO-landingspagina: gaan bezoekers verder?
Tool: Google Analytics 4 → Gebruiksstatistieken > Engagement
Indexeringsstatus
Wat meet je?
Of je pagina’s door Google zijn opgenomen in de index. Geen indexering = geen ranking.
Doelstelling:
100% indexatie van SEO-prioriteiten
Een vaak vergeten KPI. Zeker belangrijk bij nieuwe sites of grote herstructureringen.
Tool: Google Search Console → “Pagina’s” (dekkingsrapport)
