Een strategische SEO-aanpak voor een nieuwe webshop
Lisine is een gerenommeerd merk in schoonheidsverzorging dat een breed gamma aan verzorgingsproducten aanbiedt. Na een overname werd beslist om de website te vernieuwen en te migreren naar Shopify. De ontwikkeling van de nieuwe webshop werd toevertrouwd aan Ankerpoint, een ervaren partner voor Shopify-oplossingen.
Om ervoor te zorgen dat de webshop niet alleen visueel aantrekkelijk, maar ook strategisch sterk en SEO-vriendelijk werd opgebouwd, werd ik ingeschakeld.
Het doel? Een webshop die slim gestructureerd is, optimaal presteert in Google en klanten moeiteloos naar de juiste producten leidt.
Probleemstelling
Na de overname van Lisine wilde de nieuwe eigenaar niet alleen een visuele make-over voor de webshop, maar ook een fundamentele structurele verbetering. De webshop moest zo opgebouwd worden dat klanten niet alleen via Google de juiste producten konden vinden, maar ook vlot hun weg zouden vinden eens ze op de site waren.
De webshop had dus niet alleen een nieuwe uitstraling nodig, maar vooral een strategische herwerking van de navigatie en zoekfunctionaliteit.
Werkwijze
Om de nieuwe webshop SEO-technisch op punt te zetten, lag de focus op twee cruciale elementen: de URL-structuur en de filterfunctionaliteit.
Strategische URL-structuur op basis van zoekwoordenonderzoek
De URL-structuur vormt de basis van een goed vindbare webshop en is achteraf minder makkelijk aanpasbaar. Daarom stelde ik, aan de hand van een diepgaand zoekwoordenonderzoek en de bestaande catalogus, een geoptimaliseerde URL-strategie voor. Dit bepaalde de opbouw van categorieën en subcategorieën, zodat zowel Google als bezoekers de structuur logisch zouden vinden.Slimme filters om het keuzeproces te vergemakkelijken
Waar de URL-structuur helpt bij de online vindbaarheid, zorgen filters ervoor dat klanten snel vinden wat ze zoeken. Op basis van zoekdata stelde ik extra filters voor die de navigatie binnen de webshop optimaliseren.
Daarnaast gaf ik nog enkele belangrijke aandachtspunten mee voor de verdere uitwerking van de webshop:
- Zoekfunctie op de webshop, om via Google Analytics te analyseren welke zoekopdrachten bezoekers intypen en hierop in te spelen met extra landingspagina’s of uitbreiding van het aanbod.
- Footer met interne links, om bezoekers beter wegwijs te maken en SEO-technisch sterker te staan.
- Optimalisatie van categoriepagina’s, met ruimte voor SEO-teksten boven en onder de productraster.
- Productpagina’s met unieke beschrijvingen, inspirerende foto’s, productvarianten, reviews en mogelijkheden voor upselling en cross-selling.
- Landingspagina’s voor campagnes zoals Black Friday, zonder deze in de hoofdmenu-navigatie op te nemen.
- Conversie-optimalisatie, zoals een sticky cart op mobiele weergave en duidelijke vermelding van verzendkosten, levertijden en retourvoorwaarden.
Resultaat
- Een logische en duidelijke categorie- en subcategorie-structuur die klanten vlot door de webshop leidt
- Verbeterde vindbaarheid in Google door een zoekmachinevriendelijke contentopbouw
- Een intuïtieve gebruikerservaring dankzij slimme filteropties die het keuzeproces versnellen
- Een strategisch sterke basis voor verdere groei zonder volledig afhankelijk te zijn van betaalde advertenties
Door de combinatie van een technisch sterke Shopify-ontwikkeling door Ankerpoint en een SEO-gedreven structuur, is Lisine klaar voor duurzame online groei.