Wat zijn Google AI Overviews en wat betekenen ze voor je website?
- Geschreven door Indira
- Last update:
AI Overviews zijn de AI-samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont, nog boven de gewone resultaten. Google stelt ze samen uit een handvol webpagina’s en toont die bronnen als link. Handig voor wie zoekt, maar het betekent wel minder kliks naar websites.
Hieronder lees je wat AI Overviews precies zijn, hoe ze ontstonden, wat ze doen met je bezoekers en hoe je zelf in zo’n samenvatting verschijnt.
Inhoud
Wat zijn AI Overviews?
AI Overviews zijn automatisch gegenereerde antwoorden die Google toont bij een deel van de zoekopdrachten. Google gebruikt daarvoor zijn AI-model Gemini en baseert het antwoord op een handvol webpagina’s, die als bron gelinkt worden. Volgens Google kan het daarbij meerdere verwante zoekopdrachten tegelijk uitvoeren, een techniek die ‘query fan-out’ heet (Google Search Central).
In België rolt Google AI Overviews uit sinds 25 maart 2025, voor ingelogde gebruikers vanaf 18 jaar (Search Engine Roundtable).
Van SGE naar AI Overviews
AI Overviews hebben een voorgeschiedenis. In mei 2023 begon Google in de VS te testen met de Search Generative Experience (SGE): generatieve AI rechtstreeks in de zoekresultaten. Ik schreef er toen over na een webinar van SE Ranking. In mei 2024 kreeg die test zijn huidige naam en werd hij in de VS voor iedereen uitgerold als AI Overviews. Europa volgde in 2025.
Controverse
Helemaal fair lijkt het op het eerste gezicht niet. Online ondernemers en bedrijven investeren in het creëren van kwalitatieve content, die nu kortweg van hun website wordt geplukt en in een automatisch gegenereerd antwoord wordt geplaatst.
Het gevolg? De Google-gebruiker wordt misschien sneller bediend, maar jij als online ondernemer maakt nu minder kans om die klik te winnen. Je investeert dus in sterke content, maar wordt er minder voor beloond.
Minder webverkeer dankzij AI Overviews?
Ja, dat blijkt intussen uit onderzoek. Pew Research volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikanen: wie een AI-samenvatting te zien kreeg, klikte in 8% van de bezoeken door naar een gewoon zoekresultaat. Zonder AI-samenvatting was dat 15%. Op de links in de samenvatting zelf werd maar in 1% van de bezoeken geklikt (Pew Research Center).
Ook per positie is het effect duidelijk: op positie 1 klikt gemiddeld 20% van de zoekers door, maar staat er een AI Overview boven, dan is dat nog 9,7% (Advanced Web Ranking, Google VS desktop, juli 2026). Hoe groot het effect voor jou is, hangt af van je zoekopdrachten.
Afhankelijk van de zoekintentie
Bijvoorbeeld:
Wanneer een surfer meer informatie zoekt, wordt bij het merendeel van de zoekopdrachten een AI Overview getoond.
Zoekopdracht: “waarom dagcrème gebruiken”
Zoekt een surfer echter naar een product of dienst, dan verschijnen bovenaan de zoekresultaten nog steeds de vertrouwde Google Ads, gevolgd door de organische resultaten.
Zoekopdracht: “dagcrème met SPF”
Afhankelijk van B2B- of B2C-markt: desktop vs mobiel
Of je in de toekomst met minder klikken moet doen, hangt volgens mij ook af van de markt waarin je actief bent. Veelal worden websites met een B2B-doelgroep bezocht door bezoekers die gebruikmaken van een desktop, terwijl B2C-gebruikers vaker opzoekingen doen met hun smartphone.
Klinkt logisch: ben je op je werk, dan zoek je werkgerelateerde zaken op, vanachter je desktop. Zit je thuis in de zetel of op het terras met je vrienden, dan gebruik je jouw smartphone voor snel opzoekwerk.
Waar wil ik naartoe?
Zoek je iets op via je smartphone, dan neemt een AI Overview vrijwel je hele scherm in beslag. Je moet al scrollen om tot de organische zoekresultaten te komen.
More effort = less clicks.
Voorbeeld (links): resultatenpagina voor “zoekmachine marketing” op mobiel.
Ben je echter via je desktop aan het zoeken geslagen, dan krijg je gewoonweg meer info in één oogopslag, ‘above the fold’. Rechts naast het AI Overview worden websites vermeld waar Google haar inspiratie haalde, en ook de link-icoontjes (die héél subtiel aangeven dat er actieve websitelinks zijn) vallen meer op.
Voorbeeld (rechts): resultatenpagina voor “zoekmachine marketing” op desktop.
Wat brengt de toekomst?
Dat de zoekresultaten continu in beweging zijn, is geen nieuws. Maar deze evolutie schudt wel stevig aan de takken van de bomen. Welke rol krijgt SEO in de toekomst? En welke shift mogen we verwachten?
Het hangt af van businessmodel tot businessmodel, en van aanbod tot aanbod, dat gaf ik hierboven al mee. Maar er zijn volgens mij ook gemeenschappelijke delers.
Het belang van UX en CRO zal toenemen
Moet je in de toekomst tevreden zijn met minder websitebezoekers? Dan lijkt het me hét moment om te focussen op de gebruiksvriendelijkheid van je website. Investeer in een sterke klantbeleving, zodat je met minder webverkeer vanuit Google toch eenzelfde omzet kan realiseren.
Merkbekendheid wordt het focuspunt
Waar informatieve zoekopdrachten jou de klik niet meer opleveren, zie je dat wie actief op zoek gaat naar jouw merknaam, wél op jouw website belandt.
Het online marketinglandschap versnippert
Online ondernemers zullen uitwijken naar andere kanalen om hun merkbekendheid te versterken. Was je nog niet actief op TikTok, dan is dit misschien jouw uitgelezen kans om een account op te starten. Posts op LinkedIn zullen waarschijnlijk ook in frequentie toenemen. En had je nog geen podcast? Dan wordt dit misschien ook wel iets voor jou.
We zullen méér online ballen in de lucht moeten houden voor online groei.
E-mailmarketing krijgt hernieuwde waarde
Wie de voorbije jaren investeerde in een kwalitatieve e-maildatabase, heeft vandaag een streepje voor, net zoals wie al kan teren op een sterke naamsbekendheid. Want met doelgerichte en gesegmenteerde e-mailmarketing (ja, er zijn nog steeds bedrijven die niet in segmentatie geloven…), behaal je niet alleen de klik, maar vergroot je ook je conversiekans.
Benieuwd of jij de komende dagen ook méér e-mails in je inbox ziet belanden…
Hoe kom je in een AI Overview?
Volgens Google zijn er geen extra vereisten of speciale optimalisaties nodig om in AI Overviews te verschijnen. Je pagina moet wel geïndexeerd zijn en met een tekstfragment (snippet) in Google getoond kunnen worden (Google Search Central). In de praktijk werken dezelfde principes als voor GEO:
- Geef in elke sectie meteen een helder antwoord op de vraag.
- Onderbouw met cijfers, citaten en bronnen.
- Zorg voor een duidelijke structuur met tussentitels en een FAQ.
- Bouw aan je naam buiten je eigen website.
Meer daarover lees je in mijn uitleg over GEO. Wil je weten of het werkt? Verkeer uit AI Overviews zit gewoon in je Search Console-cijfers, in het prestatierapport onder ‘Web’.
Stoppen we dan met z’n allen met SEO?
Neen. SEO blijft deel uitmaken van een stevige marketingstrategie met ruimte voor inbound marketing. Google blijft het go-to kanaal voor wie bewust tijd maakt om iets op te zoeken of online aan te kopen. Ben je een kennisondernemer? Dan kan je nog steeds rekenen op online visibiliteit, ondanks dat je misschien minder webverkeer ontvangt. En als webshophouder slaap je voorlopig nog even op beide oren.
Veelgestelde vragen over AI Overviews
AI Overviews zijn AI-samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Google stelt ze samen met zijn AI-model Gemini op basis van een handvol webpagina’s, die als bron gelinkt worden.
Google rolt AI Overviews in België uit sinds 25 maart 2025, voor ingelogde gebruikers vanaf 18 jaar.
Volgens Google zijn er geen speciale optimalisaties nodig: je pagina moet geïndexeerd zijn en met een snippet getoond kunnen worden. In de praktijk helpen heldere antwoorden, cijfers met bronnen, een duidelijke structuur en een sterke naam buiten je eigen website.
Vaak wel. In onderzoek van Pew Research klikten mensen met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken door naar een gewoon zoekresultaat, tegenover 15% zonder. Hoe groot het effect voor jou is, hangt af van je zoekopdrachten.
En nu, aan de slag
AI Overviews veranderen het spel, dat is duidelijk. Maar als solo ondernemer hoef je niet aan de zijlijn te blijven staan. Blijf inzetten op waardevolle content, werk aan je merkbekendheid en optimaliseer je website voor conversie. Zo haal je het maximale uit elk bezoek, zelfs als het er straks iets minder zijn.