Van 110 naar 415 klikken per maand, zonder één euro advertenties
Deze klant maakt handgemaakte juwelen met een afdruk erin: de vingerafdruk van iemand die je graag ziet, of de neus- of pootafdruk van je hond, kat of paard. Een Belgische webshop op Shopify, gerund door de maakster zelf.
Mooie producten, een duidelijk verhaal, en een webshop die in Google nauwelijks bestond. In mei 2026 startten we samen met een SEO abonnement.
Sector: handgemaakte, gepersonaliseerde juwelen
CMS: Shopify
Dienst: SEO abonnement, maandelijks
Gestart: mei 2026
De naam van de klant laten we hier weg. De cijfers komen rechtstreeks uit haar Google Search Console en zijn verder niet bewerkt.
+277%
klikken uit Google, mei tegenover september 2026
71%
van de klikken komt nu van mensen die het merk niet kenden
Probleemstelling
Toen ik startte stond de teller zo goed als op nul. In de eerste volledige maand: 110 klikken uit Google, uit 1.398 vertoningen.
Wat ik aantrof toen ik begon te graven:
- De paginatitel van de homepage was 13 tekens lang en er was geen meta description
- De H1 van de homepage was de alt-tekst van het logo
- Meerdere productpagina’s van 700 euro en meer stonden volledig zonder tekst online, en één droeg de placeholder “Halsketting, 1.1” als beschrijving én als meta description
- Een menu-item in de hoofdnavigatie linkte naar de homepage in plaats van naar de collectie waar het naartoe moest
Maar het echte probleem zat dieper dan die losse fouten. De webshop werd vooral gevonden door mensen die de naam al kenden. Van de zoekopdrachten die klikken opleverden was ongeveer tweederde een merkzoekopdracht. Wie de maakster niet kende, vond haar niet.
En dat terwijl er wel degelijk naar haar producten gezocht wordt. Elke maand typen honderden mensen in België en Nederland in hoe je thuis een poot- of neusafdruk van je huisdier maakt. Alleen kwamen ze bij iemand anders uit.
Werkwijze
1. Eerst kijken wat mensen echt intypen
Ik begon met een zoekwoordenonderzoek van meer dan 200 termen, met zoekvolume en concurrentie per term, en een keyword mapping: welke zoekterm hoort bij welke pagina, en voor welke termen bestaat er nog helemaal geen pagina.
Daar kwam meteen de grootste opening uit. Rond het maken van een afdruk van een huisdier was er duidelijke zoekvraag, en de webshop had geen enkele pagina die daarop aansloot.
2. Een pagina maken voor de vraag die er al is
Op 9 juni ging er een productpagina live voor de afdrukkit, geschreven in de taal die mensen zelf gebruiken in Google. Niet “afdrukset”, maar de woorden die ze echt intypen. Niet alleen wat er in het doosje zit, maar ook hoe het werkt en wat je er daarna mee kan.
Dat is het verschil tussen een productpagina en een pagina die een vraag beantwoordt. Google toont liever het tweede.
3. De fundamenten rechtzetten
Parallel liep het minder sexy werk, dat wel moet gebeuren:
- Titel en meta description van de homepage ingevuld
- H1 van de homepage van een logobestandsnaam naar een echte zin
- Zes productpagina’s die leeg stonden of placeholdertekst droegen volledig herschreven, met titel en meta description
- Introteksten en keuzehulp boven en onder de productgrid van drie categoriepagina’s
- Het kapotte menu-item in de navigatie gecorrigeerd
- Een URL van 103 tekens die eindigde op “-kopie” hernoemd, met een werkende 301 over alle vijf taalversies
- Interne links gelegd vanuit de sterkste pagina’s naar het kettingcluster, dat goed rankte maar geen bezoekers kreeg
4. Elke maand opnieuw in de data kijken
Een SEO abonnement is geen lijst die je afvinkt. Elke maand kijk ik in Search Console en GA4 wat er bewoog, en pas ik het plan aan.
Zo ontdekte ik dat één categoriepagina de ring-zoekopdrachten afsnoepte van de ringcollectie zelf, die daar nochtans de juiste tekst voor had. Mijn eerste fix werkte niet goed genoeg, dat zag ik in de opvolgmeting zes weken later, en dus ging er een tweede versie overheen. En toen de afdrukkit-pagina de sterkste van de hele site bleek, zette ik er een blok onder dat bezoekers doorstuurt naar de juwelen die we van hun afdruk maken.
Resultaat
| Mei 2026 | September 2026 | Evolutie | |
|---|---|---|---|
| Klikken uit Google | 110 | 415 | +277% |
| Vertoningen | 1.398 | 5.275 | +277% |
| Gemiddelde positie | 10,25 | 9,37 | beter |
| CTR | 7,87% | 7,87% | gelijk |
Wat ik hier het mooiste aan vind: de gemiddelde positie ging vooruit terwijl de vertoningen bijna verviervoudigden. Normaal zakt je gemiddelde positie als Google je voor veel meer zoekopdrachten begint te tonen, want die extra zoekopdrachten begin je onderaan. Hier gebeurde het omgekeerde.
De groei komt van mensen die het merk niet kenden
Dit is het cijfer waar het echt om draait. Search Console toont niet alle zoekopdrachten, dus deze verhouding geldt voor de zichtbare querydata, niet voor elke klik. Maar de beweging is onmiskenbaar.
| Zichtbare querydata | Vorige 3 maanden | Afgelopen 3 maanden |
|---|---|---|
| Klikken op merkzoekopdrachten | 71 | 99 |
| Klikken op niet-merkzoekopdrachten | 39 | 243 |
| CTR op niet-merkzoekopdrachten | 2,82% | 4,16% |
| Aantal zoekopdrachten met vertoningen | 166 | 350 |
Van 65% merkverkeer naar 71% niet-merkverkeer. De webshop wordt nu vooral gevonden door mensen die op zoek waren naar een oplossing, niet naar dit merk.
Wat er met de posities gebeurde
De vijf belangrijkste zoekopdrachten rond het hoofdproduct stonden gemiddeld rond positie 8 tot 10. Vandaag staan ze allemaal in de top 5, en de belangrijkste van de vijf ging van 1 klik naar 81 klikken in drie maanden.
De productpagina die in juni live ging, haalde in september alleen al 283 klikken. In juni waren dat er 16.
En het trekt de rest mee: de collectiepagina met ringen ging van 3 naar 33 klikken, de pagina “Over ons” van 1 naar 8, en de homepage van 124 naar 160.
Eerlijk is eerlijk: 58% van alle klikken komt vandaag uit dat ene cluster rond de afdrukkit. Dat is een prachtig bewijs dat de aanpak werkt, en tegelijk een concentratierisico. De opdracht voor de komende maanden is die groei verbreden naar de andere productcategorieën, want daar ligt de zoekvraag nog grotendeels onaangeroerd.
Zo werkt SEO nu eenmaal. Je wint een cluster, je meet wat er gebeurde, en je gebruikt dat om het volgende cluster te winnen.