252 producten SEO-proof in 3 stappen (of 3 minuten)
Een Belgisch familiebedrijf in interieurspiegels verkoopt zijn collectie in vier talen, verspreid over honderden productpagina’s. Toen de collega’s aan de slag gingen om product per product van metadata te voorzien, schakelden ze SEO Studio in om dat proces schaalbaar te maken. Het doel? Elke productpagina een SEO-titel, metabeschrijving en alt-tekst geven die klopt met wat mensen effectief zoeken, zonder dat daar telkens externe SEO-kennis voor nodig is.
Probleemstelling
Een eerste, handmatige poging voor één product toonde meteen het echte probleem: zelfs mét goed zoekwoordenonderzoek als basis, vraagt een sterke SEO-titel en omschrijving telkens een eigen afweging. Die denkoefening 252 keer herhalen, in vier talen, zonder SEO-ervaring, was niet haalbaar. Een technische koppeling met de website (een API) was op dat moment ook geen optie, en het team wilde zelfstandig verder kunnen, niet voor elk product opnieuw een externe partij inschakelen.
“Bedankt voor je hulp! We zijn blij dat we al een hele stap vooruit zijn. 🙂”
— Feedback van de klant
Werkwijze
De kern van de oplossing zit in twee elementen: het denkwerk van een ervaren SEO-copywriter vastleggen, en dat vertalen naar een tool die het hele team zonder voorkennis kan gebruiken.
- Een custom GPT getraind op het merk zelf: in plaats van een generieke ChatGPT-vraag bouwden we een tool die vooraf al het zoekwoordenonderzoek, de productdata en de zoekdata uit Google Search Console kent. Elke titel en omschrijving vertrekt dus vanuit wat er al over dit merk gezocht wordt, niet vanuit een lege pagina.
- Kwaliteitsregels tegen onderlinge concurrentie: bij een catalogus vol gelijkende varianten (dezelfde spiegel in een andere kleur of maat) is het grootste risico dat producten elkaar in Google beconcurreren met bijna identieke titels. De tool vergelijkt gelijkaardige producten daarom eerst met elkaar en verdeelt bewust andere invalshoeken, zodat elk product zijn eigen zoekterm krijgt.
Daarnaast zorgden we voor:
- Een harde regel tegen verzonnen productinformatie: bij twijfel blijft een veld leeg in plaats van gegokt.
- Ondersteuning voor twee invoervormen (een Excel-rij of een productpagina), met exact dezelfde output.
- Output in het importformaat dat de eigen webdeveloper al gebouwd had, zodat er niets herwerkt moet worden.
- Een aparte alt-tekst per productafbeelding, niet enkel voor de hoofdfoto.
- Ingebouwde kwaliteitscontrole op lengte, herhaling en geloofwaardigheid, vóór iets het team bereikt.
- Een gefaseerde uitrol per taal, met de eerste taal als proefproject.
Resultaat
- Een assistent die het volledige team zelfstandig kan gebruiken, ook zonder SEO-achtergrond.
- SEO-titels, metabeschrijvingen en alt-teksten die meteen in het bestaande CMS passen, zonder format-gedoe.
- Een aanpak die meeschaalt met de catalogus, in plaats van een eenmalige oefening die telkens herhaald moet worden.
- Gelijkende producten die elkaar niet langer beconcurreren in de zoekresultaten dankzij bewust verdeelde zoektermen.