AI in SEO copywriting: hype of strategische hefboom?
- Geschreven door Indira
- Last update:
In een wereld waar AI-tools zoals ChatGPT steeds toegankelijker worden, stijgt de druk om “mee” te zijn. Maar hoe ver gaan we daarin? Vervangt AI de menselijke copywriter, of speelt het eerder de rol van slimme assistent? In een recente aflevering van de SEO Connect podcast gingen we daar dieper op in — met verrassend eerlijke inzichten en concrete toepassingen.
AI als verlengstuk, niet als vervanger
Er gaat geen dag voorbij zonder dat ik ChatGPT gebruik. Toch benadruk ik graag dat AI geen wondermiddel is. Wat telt, is hoe je het inzet. De kwaliteit van je input, je prompt, bepaalt de waarde van wat eruit komt. In die zin is AI vooral een tool om processen te ondersteunen, niet om ze volledig over te nemen.
ChatGPT zet ik dagelijks of wekelijks in voor onder andere:
- het herschrijven en optimaliseren van bestaande content
- brainstormen over invalshoeken of structuur
- eenvoudige HTML-snippets genereren (denk aan buttons of CTA’s)
- input voor SEO-copywriting, op basis van data uit Google Search Console en zoekwoordonderzoek
AI + mens = content met impact
Een mini-case die ik graag deel, gaat over een fysieke winkel in Gent waarvoor SEO Studio de content verzorgde. Door het ondernemersverhaal te verwerken via een interview en dat nadien met ChatGPT te structureren, wisten we een pagina 1-ranking in Google te behalen.
Het geheim? Geen blinde AI-automatisatie, maar een mix van:
- diepgaand klantinzicht via interviews
- bestaande content en tone of voice
- doelgericht prompts schrijven
- content manueel nalezen, verbeteren en finetunen
Tools veranderen, maar principes blijven
Samen met host Jeroen van Varamedia wordt ook kritisch gekeken naar tools zoals Surfer SEO, die AI inzetten om structuur in teksten te brengen. Maar: “We herevalueren constant,” zegt Jeroen. “De ene maand is Surfer relevant, de volgende maand ontdekken we iets beters.”
De tool is ondergeschikt aan het doel: content maken die impact heeft.
Die impact wordt niet alleen gemeten in rankings, maar ook in:
- engagement: de gemiddelde sessieduur, lezers die doorklikken
- skimmability van de content: hoe makkelijk kan een lezer de kern van de content oppikken
- klanttevredenheid
- retentie
AI stelt contentteams in staat om sneller te produceren, zonder aan kwaliteit in te boeten, als de menselijke toets behouden blijft.
Google, AI en het belang van human touch
Volgens mij leveren puur AI-generated webteksten zonder menselijke toets geen meerwaarde. Maar een goede combinatie? Die werkt. Zelf experimenteerde ik met het verrijken van bestaande blogposts via chatGPT, mét succes.
Maar, bij onder andere technische aspecten zoals interne linkstructuur, of de leesbaarheid van een tekst en UX blijft de rol van de menselijke copywriter cruciaal.
Denk aan:
- heldere ankerteksten (logisch, niet geforceerd met exact-match zoekwoorden)
- natuurlijke interne links die de lezer echt verder helpen
- call-to-actions die passen binnen het verhaal
AI maakt je geen betere copywriter, maar wel efficiënter
Wat duidelijk wordt uit deze aflevering: AI-tools kunnen het werk van SEO-copywriters versnellen, structureren en verrijken — maar (voorlopig) niet vervangen. Het zijn tools voor wie al sterk staat in z’n vak, en net daardoor weet hoe je AI optimaal inzet.
De copywriter die zegt: ‘Ik doe niks met AI’, is misschien gewoon te duur geworden.
Luister de volledige aflevering
Wil je ontdekken hoe AI geïntegreerd kan worden in jouw contentproces, zonder in te boeten aan kwaliteit of relevantie?
Dan kan je de volledige podcastaflevering van SEO Connect beluisteren. Benieuwd naar wat je eruit meepikt!