SEO trends 2026: dit verandert er in Google én in ChatGPT
Geschreven door Indira · Laatst bijgewerkt: 11 augustus 2026
Dat SEO geen stilstaand water is maar continu evolueert, hoef ik je niet te vertellen. Het grootste verschil met een paar jaar geleden: je optimaliseert niet meer alleen voor Google. Steeds meer mensen zoeken via ChatGPT of Perplexity, en dat verandert wat “goed gevonden worden” betekent. Wil je in 2026 zichtbaar blijven, dan zijn dit de trends waarop je moet inspelen.
GEO: verbrede SEO, geen nieuwe discipline
GEO (Generative Engine Optimization) is academisch geen nieuwe term: hij werd al in 2023 gemunt door onderzoekers van Princeton en Georgia Tech, als brede term voor optimaliseren voor élk systeem dat antwoorden samenstelt uit meerdere bronnen via een LLM.
In de praktijk was het voor mij vooral Google AI Overviews, het kant-en-klaar antwoordblok dat Google steeds vaker toont bovenaan de zoekresultaten, die de term concreet maakte: dat is waar de meeste van mijn klanten voor het eerst met GEO in aanraking kwamen. Pas nadien werden dezelfde principes toegepast op citaties in ChatGPT en Perplexity.
Wat voor mij echter overhyped is: het idee dat GEO een compleet nieuwe werkwijze vraagt. Dat klopt niet. ChatGPT en Perplexity halen hun informatie ook gewoon van het internet, via bestaande zoekindexen. ChatGPT Search steunt officieel op Bing’s index (een partnerschap met Microsoft sinds 2023), maar onafhankelijk onderzoek van Abhishek Iyer en Aleyda Solís (juli 2025) toonde met een test met een fictief woord aan dat ChatGPT óók Google’s index raadpleegt, mogelijk zelfs zwaarder dan officieel toegegeven. Perplexity combineert op zijn beurt Bing, Google (via derde partijen) en een eigen index. SEO blijft dus de kern: goed vindbaar zijn in Google is nog steeds de basis om ook citeerbaar te worden in LLM’s.
Dit sluit aan bij wat Lily Ray (VP SEO Strategy & Research bij Amsive) erover schrijft: GEO is “not an overhaul or abandonment of SEO”, en veel zelfverklaarde “GEO-goeroes” verkopen gewoon bestaande SEO-adviezen onder een nieuwe naam. Haar kernpunt: elke URL die een LLM toont, komt uit een bestaande zoekindex, niet uit het “brein” van het model.
As said before when asked about AI, content created primarily for search engine rankings, however it is done, is against our guidance. If content is helpful & created for people first, that's not an issue.
Hoe zorg je dat ChatGPT je citeert? Een voorbeeld uit de praktijk
Theorie is mooi, een voorbeeld overtuigt meer. Mijn klant L’Eau Douce, een sauna in Drongen, werd door ChatGPT geciteerd in de top vier bij de vraag “sauna in gent”. Geen toeval.
Wat daaraan bijdroeg: basis-SEO, aangevuld met schema markup (JSON-LD, zoals LocalBusiness). Dat maakt naam, adres, openingsuren en reviews ondubbelzinnig, zowel voor Google’s Knowledge Graph als voor AI-systemen. Minstens even belangrijk: de site mag niet geblokkeerd zijn voor AI-crawlers zoals GPTBot, OAI-SearchBot of PerplexityBot in robots.txt, en de content zelf moet helder en autoritatief zijn.
Mijn eigen werkwijze om een site AI-citeerbaar te maken, komt op vier dingen neer:
- Beantwoord de primaire zoekvraag zo hoog mogelijk op de pagina
- Voeg relevante FAQ's toe, met het bijhorende FAQ-schema
- Ga na welke andere schema-types nuttig kunnen zijn voor jouw type content
- Zorg dat de basis-SEO op orde staat: de vier pijlers, geen uitzonderingen
Niets daarvan is exotisch. Het is grotendeels wat goede SEO al langer voorschrijft, met een schema-laag erbovenop die AI-systemen helpt om je content correct te interpreteren.
Wie nu al hierin investeert, heeft een stap voor. Wees wel realistisch: de grote return komt volgens de huidige prognoses pas rond 2028-2030. Als je toch al in SEO investeert, is rekening houden met hoe GEO werkt een kleine moeite.
AI Overviews: niet overal evenveel impact
Google toont steeds vaker een kant-en-klaar antwoord bovenaan de zoekresultaten, nog voor je bezoeker één website heeft bezocht.
Betekent dit automatisch minder verkeer?
Niet per se, en het hangt sterk af van je niche. Bij een advocatenkantoor-klant waar ik al jarenlang SEO voor doe, zie ik géén daling in webverkeer sinds AI Overviews (of AI Overzichten) vaker verschijnen, integendeel. Voor deze niche, waar mensen een specifiek kantoor met vertrouwen willen contacteren, blijft het klikgedrag stabiel.
Voor jouw site betekent dit: check zelf je eigen Google Search Console-data in plaats van blind te vertrouwen op algemene “AI Overviews doen het verkeer instorten”-verhalen. De impact verschilt sterk per sector.
Ook bij Kriski Plus, een reisbureau waar ik al langer SEO voor doe, zie ik in Google Search Console jaar op jaar een stijging in zowel kliks als vertoningen. Geen daling, geen stagnatie, gewoon groei, ondanks alle AI-ophef.
Ook op macroniveau blijft Google dominant: in juli 2026 kwam nog 88% van alle zoekreferrals van Google, tegenover een recordhoogte van 0,9% via ChatGPT. Wel belangrijk om mee te nemen: de totale zoektaart is gegroeid (26% wereldwijd, 16% in de VS), Google is dus niet gekrompen. Prognoses van onder meer Gartner zien AI-zoeken pas tussen 2028 en 2030 de meerderheid van alle zoekopdrachten overnemen.
Wie merkt dit het eerst? Kennisondernemers versus webshops
Los van niche zie ik ook een verschil naargelang het type bedrijf. Ik zette de Google Analytics-data van zes klantaccounts naast elkaar, drie kennisondernemers en drie webshops, over 28 dagen.
Bij de kennisondernemers ligt het aandeel AI-verkeer gemiddeld hoger, tot 3,9% bij het kleinste, puur organische account. Bij de webshops schommelt dat tussen 0,15 en 0,2%, en bij één webshop was het aandeel zelfs te klein om nog in de top zes kanalen te verschijnen.
Logisch, als je bedenkt waarvoor mensen een AI-chatbot openen: advies, uitleg, een antwoord op een specifieke vraag. Aankoopbeslissingen lopen bij webshops nog grotendeels via klassieke kanalen: Paid Social, Organic Shopping en Direct domineren daar de acquisitiemix, niet AI-tools.
Kanttekening: dit is een steekproef van drie tegen drie, geen wetenschappelijk bewijs. Maar het patroon klopt met breder onderzoek: bij B2B-softwarekopers start 51% nu vaker bij een AI-chatbot dan bij Google, terwijl consumenten die naar producten zoeken die overstap veel minder maken.
Wat wel opvalt in alle zes de accounts: waar AI-verkeer verschijnt, ligt de betrokkenheid (engagement rate) telkens hoger dan het gemiddelde van het account. Klein volume, maar kwalitatief bezoek.
E-E-A-T geldt nu voor elke pagina, niet enkel YMYL
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, de kwaliteitsrichtlijn waarmee Google (en AI-systemen) bepalen of ze jouw content vertrouwen. Sinds eind 2025 past Google dit niet meer enkel toe op gevoelige thema’s zoals gezondheid of financiën, maar op alle soorten content.
Een concreet voorbeeld uit mijn eigen praktijk: bij een van mijn SEO-cursussen vermeldde ik expliciet de naam van de lesgever bij de cursusinfo. Het resultaat: een meetbare toename in online zichtbaarheid. Een naam en gezicht bij je content plaatsen werkt dus niet alleen in theorie.
- Experience: schrijf je over een citytrip naar Barcelona? Maak duidelijk dat je er zelf bent geweest.
- Expertise: deel je regelmatig kwalitatieve inzichten in jouw vakgebied?
- Authoritativeness: verwijzen andere sites naar jou, en heb je positieve reviews?
- Trustworthiness: is je ‘Over mij’-pagina duidelijk over wie je bent?
Voice search: nog steeds relevant, maar geen doorbraak
Voice search wordt al sinds ik met SEO begon (2020) aanbevolen, toen vooral omdat werken aan featured snippets ook je kans op een voice search-vermelding vergrootte.
Zes jaar later is het beeld genuanceerd: volgens DataReportal-cijfers gebruikt wereldwijd zo’n 20,5% van de mensen actief voice search, een lichte dáling tegenover 22,5% in 2022. Van een explosieve doorbraak is dus geen sprake, het is eerder een stabiel nichegebruik gebleven dan het “volgende grote ding” dat het jarenlang moest zijn.
Toch blijft het de moeite: schrijf in natuurlijke, volledige zinnen en bouw long-tail zoekwoorden in je tekst. Voor lokale ondernemers: zorg dat je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel is, dat is waar voice search je nog het meest oplevert.
Google Lens: visueel zoeken blijft groeien
Het camera-icoon naast de Google-zoekbalk wordt steeds vaker gebruikt: om een plant te herkennen, een menukaart te vertalen, of een product op te zoeken via een foto. Wil je via Google Lens gevonden worden, optimaliseer dan je productafbeeldingen: comprimeer ze, geef ze een beschrijvende bestandsnaam en voorzie altijd een concrete alt-tekst.
User-first content blijft de basis
Ondanks alle technologische verschuivingen verandert dit principe niet: schrijf voor je lezer, niet voor het algoritme. Zodra je duidelijk en concreet schrijft voor je doelgroep, volgt de zichtbaarheid in Google én in AI-antwoorden vanzelf.
Core Web Vitals: snelheid blijft tellen
Een trend die vaak over het hoofd wordt gezien: hoe sneller en stabieler je website laadt, hoe beter je scoort, zowel bij bezoekers als bij Google. Check regelmatig je Core Web Vitals via Google Search Console of PageSpeed Insights.
Wie in jouw team gaat hiermee aan de slag?
Binnen mijn eigen merkomgeving valt me iets op: het zijn vooral de technisch aangelegde of nieuwsgierige medewerkers die met AI aan de slag gaan, anderen laten de tools links liggen. Ik vermoed dat dat bij veel organisaties hetzelfde is, adoptie hangt minder af van sector of land, en meer van wie binnen je team toevallig graag experimenteert. Hoe zit dat bij jou?
Veelgestelde vragen
Moet ik nog schrijven voor Google als steeds meer mensen ChatGPT gebruiken?
Ja. ChatGPT en Perplexity halen hun antwoorden grotendeels uit bestaande zoekindexen zoals die van Google en Bing. Goed vindbaar zijn in Google blijft dus de basis om ook citeerbaar te worden in AI-antwoorden.
Is GEO iets helemaal nieuws dat ik moet leren?
Nee. GEO is verbrede SEO, geen apart vakgebied. Dezelfde fundamenten, zoals heldere structuur, directe antwoorden en autoriteit, werken voor Google’s klassieke resultaten, voor AI Overviews én voor citaties in AI-chatbots.
Hoe zorg ik dat ChatGPT mijn bedrijf citeert?
Beantwoord de belangrijkste vraag van je doelgroep zo vroeg en concreet mogelijk op de pagina. Voeg relevante schema markup toe, zoals LocalBusiness of FAQPage. Zorg dat je site niet geblokkeerd is voor AI-crawlers in robots.txt. En bouw aan een basis-SEO die al standaard op orde is.
Merkt elke sector dit evenveel?
Nee. Uit eigen data blijkt dat kennisondernemers gemiddeld een groter aandeel AI-verkeer krijgen dan webshops, waar aankoopbeslissingen nog grotendeels via klassieke kanalen zoals Paid Social en Organic Shopping lopen. LLM’s worden vooral gebruikt voor informatieve, adviserende vragen.