Zoekwoordenonderzoek: wat het is en hoe je het stap voor stap doet
Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden en vragen jouw klanten in Google intypen, hoe vaak ze dat doen en welke pagina op jouw website daar het beste antwoord op geeft. Het is de basis van elke SEO-strategie: zonder weet je niet waarvoor je gevonden wilt worden. Hieronder krijg je de uitleg én een stappenplan van zes stappen dat je vandaag nog kan toepassen.
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Een zoekwoord, ook zoekterm of zoekopdracht genoemd, is wat iemand in Google typt om een antwoord, product of dienst te vinden. Zoek je een vegan lederen handtas, dan typ je misschien ‘vegan lederen handtas’. Wil je weten wanneer de trein naar Brussel vertrekt, dan wordt het ‘trein Gent Brussel’.
Zoekwoordenonderzoek is het proces waarin je die zoekwoorden verzamelt, analyseert en kiest. Je kijkt naar drie dingen: hoe vaak er op een zoekwoord gezocht wordt (zoekvolume), hoe moeilijk het is om erop te scoren (concurrentie) en wat de zoeker precies wil vinden (zoekintentie).
Korte en long-tail zoekwoorden
Korte zoekwoorden zoals ‘lipstick’ hebben veel zoekvolume, maar ook veel concurrentie en een vage intentie. Long-tail zoekwoorden zijn langer en specifieker, zoals ‘langhoudende lipstick’. Ze worden minder vaak gezocht, maar wie ze intypt, weet beter wat hij wil. Voor kleinere websites zijn long-tail zoekwoorden vaak de snelste weg naar de juiste bezoekers.
Waarom zoekwoordenonderzoek nog altijd telt, ook met AI
Zoekwoordenonderzoek leert je de taal van je klant. Je ontdekt welke woorden ze gebruiken, welke vragen ze hebben en welke onderwerpen je website nog niet behandelt. Concreet levert het je dit op:
- Meer zichtbaarheid: je pagina's sluiten aan op wat mensen echt intypen.
- Betere content: je schrijft over onderwerpen waar vraag naar is, niet over wat jij denkt dat interessant is.
- Een betere gebruikerservaring: bezoekers vinden sneller het antwoord dat ze zochten.
- Zicht op je concurrentie: je ziet wie er al scoort op jouw onderwerpen.
- Een slimmer marketingbudget: je focust op de zoekwoorden die er echt toe doen.
AI-zoekmachines zoeken niet op één exact zoekwoord. Google beschrijft voor AI Mode bijvoorbeeld een techniek waarbij één vraag wordt opgesplitst in meerdere deelvragen (‘query fan-out’). Zoekwoordenonderzoek blijft dus nuttig, maar de focus verschuift: van één woord perfect herhalen naar een onderwerp en de vragen errond volledig beantwoorden.
Zoekintentie: wat wil de zoeker echt?
Twee mensen die hetzelfde woord intypen, kunnen iets heel anders zoeken. Daarom is zoekintentie het belangrijkste wat je uit je onderzoek haalt. Je onderscheidt vier soorten:
- Informatief: de zoeker wil iets weten. Bijvoorbeeld ‘wat is zoekwoordenonderzoek’.
- Navigerend: de zoeker wil naar een specifieke website. Bijvoorbeeld ‘google search console’.
- Commercieel: de zoeker vergelijkt opties voor hij beslist. Bijvoorbeeld ‘beste gratis zoekwoorden tool’.
- Transactioneel: de zoeker wil kopen of iets aanvragen. Bijvoorbeeld ‘zoekwoordenonderzoek laten doen’.
De snelste manier om de intentie te achterhalen: google het zoekwoord zelf en kijk wat er bovenaan staat. Daarover meer in stap 3.
Zoekwoordenonderzoek in 6 stappen
Je hebt geen dure tools nodig om te starten. Met Google, een spreadsheet en een uurtje focus kom je al ver. Ik neem een webshop in make-up als voorbeeld.
Stap 1: bepaal je onderwerpen
Begin niet met zoekwoorden, begin met onderwerpen. Noteer waar jouw bedrijf over gaat. Deze vragen helpen je op weg:
- Welk product of welke dienst verkoop je, of wil je verkopen?
- Welke vragen stellen klanten je vaak?
- Welk probleem los je op?
- Waarvoor gebruiken klanten je product of dienst?
Verkoop je make-up, dan krijg je onderwerpen zoals lipstick, foundation, oogschaduw, huidreiniging en make-up voor een acnegevoelige huid.
Stap 2: verzamel zoekwoorden
Per onderwerp verzamel je zoveel mogelijk varianten. Deze gratis bronnen werken altijd:
- De suggesties die Google toont terwijl je typt.
- Het blok ‘Mensen vragen ook’ in de zoekresultaten.
- ‘Mensen zoeken ook naar’ en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.
- De woorden die je klanten gebruiken in mails, gesprekken en reviews.
- Je eigen Google Search Console: daar zie je op welke zoekwoorden je nu al vertoond wordt.
Voor lipstick levert dat al snel een lijst op met lipstick, lippenstift, rode lipstick, matte lipstick en lipstick dior. Bewaar alles in een spreadsheet. Voor zoekvolumes heb je een tool nodig: welke ik aanraad, gratis en betalend, lees je in mijn overzicht van tools voor zoekwoordenonderzoek. Gebruik je al Search Console? Dan helpt mijn uitleg over Google Search Console je om die data te lezen.
Stap 3: analyseer de zoekresultaten
Google laat zelf zien wat het bij een zoekwoord wil tonen. Typ je belangrijkste zoekwoorden in en kijk goed:
- Welk soort pagina's staat bovenaan: blogs, productpagina's, dienstpagina's, video's?
- Verschijnt er een AI-antwoord (AI Overview) bovenaan?
- Zie je Google Shopping-resultaten of merkfilters?
- Welke vragen staan er bij ‘Mensen vragen ook’?
Staan er enkel webshops bovenaan, dan maak je weinig kans met een blogartikel. Staan er vooral uitleg en gidsen, dan haalt een productpagina het niet. Zo weet je welk soort pagina je nodig hebt, nog voor je begint te schrijven.
Zie je merkfilters bovenaan, zoals bij kleding en make-up? Dan weegt merkbekendheid zwaar. Werk dan ook aan je naam buiten Google, via social media, nieuwsbrieven en samenwerkingen. Verkoop je producten? Zet ze gratis in Google Merchant Center, zodat ze in de Shopping-resultaten kunnen verschijnen.
Stap 4: weeg volume, moeilijkheid en relevantie
Sorteer je lijst op zoekvolume, van hoog naar laag. Zo zie je meteen wat het vaakst gezocht wordt. Kijk daarna naar de moeilijkheidsscore die tools geven: hoe hoger, hoe meer sterke websites er al scoren.
Vertrouw op cijfers, niet op je gevoel. Je zou denken dat Vlamingen ‘lippenstift’ typen. In werkelijkheid wordt ‘lipstick’ in België vaker gezocht: 1.000 keer per maand, tegenover 720 keer voor ‘lippenstift’ (DataForSEO, oktober 2026). Voor een categoriepagina met lippenstiften kies je dus ‘lipstick’ als hoofdzoekwoord.
Ook in mijn eigen vak gebeurt dat: ‘keyword research’ wordt in België 1.900 keer per maand gezocht, ‘zoekwoordenonderzoek’ maar 50 keer. Je doelgroep beslist welk woord telt, niet het woordenboek.
En relevantie? Een zoekwoord met veel volume dat niet bij je aanbod past, levert bezoekers op die meteen weer vertrekken. Kies liever een kleiner zoekwoord dat perfect aansluit.
Stap 5: wijs elk zoekwoord toe aan één pagina
Voeg in je spreadsheet een kolom ‘pagina’ toe en noteer bij elk zoekwoord welke pagina erop moet scoren. Wie ‘lipstick dior’ googelt, hoort op je pagina met Dior-lipsticks te landen, niet op je homepage.
De gouden regel: één onderwerp, één pagina. Laat je drie pagina’s op hetzelfde zoekwoord mikken, dan weet Google niet welke het moet tonen en beconcurreren je eigen pagina’s elkaar. Heeft een zoekwoord nog geen passende pagina? Dan heb je meteen een idee voor nieuwe content.
Stap 6: verwerk de zoekwoorden op je pagina
Zet het hoofdzoekwoord van een pagina op de plaatsen die Google en AI-zoekmachines het eerst lezen:
- De paginatitel (meta-titel), zo ver mogelijk vooraan.
- De meta-beschrijving.
- De H1 en minstens één tussentitel.
- De eerste alinea.
- De URL.
- De bestandsnaam en de alt-tekst van je afbeeldingen.
Schrijf daarna voor mensen, niet voor zoekmachines. Gebruik varianten en synoniemen, en beantwoord de vragen die je in stap 2 vond, bijvoorbeeld in een FAQ-blok onderaan. Hoe dat in het grotere plaatje van zoekmachineoptimalisatie past, lees je in mijn uitleg over SEO.
Zo ziet een zoekwoordenlijst eruit
Je hebt geen ingewikkelde template nodig. Deze kolommen volstaan om van je onderzoek een plan te maken:
| Zoekwoord | Zoekvolume (België, per maand) | Zoekintentie | Pagina |
|---|---|---|---|
| lipstick | 1.000 | commercieel | /lipstick/ |
| lippenstift | 720 | commercieel | /lipstick/ (zelfde pagina) |
| rode lipstick | 140 | commercieel | /lipstick/rood/ |
| matte lipstick | 70 | commercieel | /lipstick/mat/ |
| lipstick dior | 70 | transactioneel | /merken/dior/lipstick/ |
| welke lipstick past bij mij | 10 | informatief | /blog/welke-lipstick-past-bij-mij/ |
Zoekvolumes: DataForSEO, België, oktober 2026. De pagina’s zijn een voorbeeld.
Zelf doen of laten doen?
Met dit stappenplan kan je perfect zelf aan de slag, zeker voor een kleinere website. Heb je weinig tijd, een grote website of wil je meteen weten welke content je eerst maakt? Dan kan je je zoekwoordenonderzoek laten doen. Bij SEO Studio zit dat in het Contentkompas: een zoekintentieanalyse, contentstructuren en een contentkalender voor de komende maanden.
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek
Bepaal eerst je onderwerpen en verzamel per onderwerp zoekwoorden via Google en een tool. Bekijk daarna de zoekresultaten om de zoekintentie te begrijpen, weeg zoekvolume, moeilijkheid en relevantie tegen elkaar af en wijs elk zoekwoord toe aan één pagina. Tot slot verwerk je het hoofdzoekwoord in je paginatitel, meta-beschrijving, H1 en tekst.
Google zelf is de beste gratis start: de suggesties terwijl je typt, het blok ‘Mensen vragen ook’ en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina. Google Trends en de Zoekwoordplanner van Google Ads vullen dat aan. Voor betrouwbare zoekvolumes heb je meestal een betalende tool nodig.
Ja. Voor een kleine website volstaan Google, een spreadsheet en een paar uur werk. Bij een grote website, een webshop met veel producten of een nieuwe site loont het om het te laten doen, omdat een fout in de structuur later veel werk kost.
Een langer en specifieker zoekwoord met minder zoekvolume, zoals ‘langhoudende lipstick’ in plaats van ‘lipstick’. Er is minder concurrentie en wie het intypt, weet beter wat hij zoekt. Daardoor is de kans op een aankoop of aanvraag groter.
Eén hoofdzoekwoord per pagina, aangevuld met een handvol varianten en verwante vragen. Mik je met meerdere pagina’s op hetzelfde hoofdzoekwoord, dan beconcurreren ze elkaar en weet Google niet welke het moet tonen.
Minstens één keer per jaar, en telkens wanneer je een nieuwe website bouwt, je aanbod uitbreidt of je verkeer zonder duidelijke reden daalt. Zoekgedrag verandert, zeker nu AI-zoekmachines steeds meer vragen beantwoorden.